Media Kit für Blogger: Mit diesen Mediadaten überzeugst du Agenturen

Wer seinen Blog professionell betreiben will, kommt um ein Media Kit nicht herum. Doch was genau ist ein Media Kit? Was gehört alles rein? Sollte man vorgefertigte Templates verwenden? An wen verschickt man die Mediadaten, wenn sie fertiggestellt sind? Und warum sollte jeder Blogger unbedingt ein eigenes Media Kit besitzen? Ich beantworte euch heute all diese Fragen.

Was ist ein Media Kit?

Ein Media Kit beinhaltet alle wichtigen Daten und Fakten zu deinem Blog. Es ist im weitesten Sinne eine Art Bewerbungsmappe, mit der du dich bei potenziellen Kunden und Agenturen präsentierst. Dein persönliches Aushängeschild hält in der Regel alles fest, was die Kernidee deines Blogs ist und was du bisher damit erreicht hast. Kurz gesagt: Ein gut erstelltes Media Kit kann die Eintrittskarte für interessante Kooperationen sein. Außerdem ist dieses Dokument eine kleine Verbildlichung deiner Vision. Deswegen sollte jeder Blogger, der professionell arbeiten will, ein eigenes Media Kit besitzen.

Mediadaten Checklist: Was gehört da rein?

Es gibt kein strenges Regelbuch, was in ein Media Kit gehört und was nicht. Dennoch haben sich folgende Punkte in der Praxis durchgesetzt:

• Blogstory
• Zielgruppe
• Unique Visitors
• Social Media Follower
• Kooperationspartner
• Kooperationsmöglichkeiten

Dein Media Kit und deine Blogstory

Wer bist du? Worüber bloggst du? Und was ist das Besondere an dir und deinem Blog? Schreibe direkt auf der ersten Seite der Mediadaten, was dich ausmacht. Hast du dein Alleinstellungsmerkmal gefunden? Prima, dann erwähne es und zeige wie sich dein Blog bisher entwickelt hat. Du wurdest interviewet, in einem Magazin gefeatured oder warst sogar als Fashion-Experte im Fernsehen zu sehen? Dann erzähl etwas darüber, ohne einen Roman zu schreiben. Die ersten Sätze sollen gut lesbar, spannend geschrieben und vor allem kurz und knapp sein.

Zielgruppe für die Mediadaten

Wenn ihr euren Blog professionell betreibt, dann gibt euch die regelmäßige Webanalyse – generell über Google Analytics – die wichtigsten Fakten zu eurer Zielgruppe. Doch euer Blog steht nun mal nicht alleine da. Analysiert auch unbedingt eure Social-Media-Accounts: Facebook Insights zeigt euch in Prozenten, wie viele männliche und weibliche Fans ihr habt, woher sie kommen und welche eurer Beiträge am besten performt haben. So könnt ihr anhand der Gesamtreichweite und Impressionen der Posts auswerten, was ankommt und was nicht. Ähnlich gestaltet es sich bei Instagram Statistics. Dort bekommt ihr alle wichtigen Daten über eure Reichweite, Impressionen sowie Details zum Alter, Geschlecht und Standorte eurer Follower.

Wie viele Unique Visitors hat dein Blog?

Ein Blog braucht Traffic, um zu überleben. Hierbei geht es nicht darum, von heute auf morgen auf 60000 Besucher zu wachsen. Agenturen und Unternehmen schauen sich gerne die Entwicklung des Blogs über einen längeren Zeitraum an. Ist sie konstant, stetig und wachsend – super! Besteht der Blog seit 3 Jahren und hat weniger als 5000 Besucher monatlich, dann hat man es natürlich schwieriger gegenüber einem Blog, der innerhalb eines Jahres 15000 Besucher monatlich verzeichnet. Dennoch kommt es nicht allein auf die Besucherzahlen an, denn es gibt einige schwarze Schafe, die ihre Statistik schöner frisieren und damit den Wettbewerb komplett verzerren. Hier heißt es: ehrlich bleiben und zu dem stehen, was man hat.

Social Media Follower

Im digitalen Zeitalter des Influencer Marketings gehören zu einem Media Kit auch konkrete Angaben zu den Social Media Accounts dazu. Wie gut seid ihr vernetzt? Ihr könnt euch auch auf euer stärkstes Medium konzentrieren. Ich habe zum Beispiel Screenshots von meinen beliebtesten Instagram-Posts gemacht, die besonders oft geliked und kommentiert wurden. Welche durchschnittliche Engagement Rate habt ihr auf euren Posts? Es gibt viele Diskussionen und unterschiedliche Meinungen, wie man diesen Wert berechnet. Eine Möglichkeit die Engagement Rate zu definieren, ist es, wenn man alle Likes und Kommentare addiert und diese durch die gesamte Anzahl an Followern teilt. Zum Beispiel hat der Post 1000 Likes und 10 Kommentare ergibt sich folgende Rechung: 1010 / 15000 Follower.

Deine bisherigen Blog Kooperationspartner

Ich habe direkt auf der ersten Seite meines Media Kits meine aktuellen Kooperationspartner aus den Bereichen Fashion, Beauty, Lifestyle und Family aufgelistet. So sehen Agenturen und Unternehmen, dass ihr bereits Kunden erfolgreich von euch überzeugen konntet, und können euch so einer Sparte zuordnen.

Kooperationsmöglichkeiten

Zeigt, wie man mit euch arbeiten kann! Was bietet ihr an? Ob Advertorials, Giveaways, Testberichte, Reiseberichte, Instagram-Feature oder Bannerwerbung – nennt alle Möglichkeiten, die es den Agenturen und Unternehmen erleichtern, mit einem konkreten Kooperationsangebot an euch heranzutreten. Aber auch hier dürft ihr gerne kreativ werden und vermerken, dass ihr mit eigenen Kooperations-Konzepten überzeugen könnt. Übrigens habe ich euch in diesem Artikel Tipps gegeben, wie ihr passende Kooperationspartner für euren Modeblog findet.

Media Kit Vorlage

Habt ihr alle inhaltlichen Details festgelegt, geht es an die visuelle Umsetzung des Dokuments. Viele benutzen Mediadaten Vorlagen, die bereits vorformatiert sind. So kann man die eigenen Bilder und Texte einfach in die Templates einfügen und hat in wenigen Minuten ein fertiges Media Kit. Hier findet ihr übrigens Vorlagen für eure Mediadaten.

Ich persönlich tendiere zu mehr Individualität. Da meine Designer-Skills leider beschränkt sind, greife ich lieber auf freie Mockups zurück. Meistens sind diese als PSD gespeichert. Über Photoshop geht die Bearbeitung der Datein wesentlich einfacher, da man dort mit den verschiedenen Ebenen arbeiten kann. Mit GIMP funktioniert das Ganze auch, gestaltet sich aber etwas schwieriger, da man nicht nur mit einem einfachen Klick das gewünschte Foto in die Ebene ziehen kann. Hier muss man dann einfach viel ausschneiden und Kleinarbeiten leisten. Aber das Resultat kann sich sehen lassen.

Mediadaten an wen verschicken?

Generell könnt ihr eine für euren Blog geeignete Liste mit allen PR-Agenturen erstellen, an die ihr euer Media Kit versendet. In der Regeln fragen Unternehmen oder Agenturen auch selbst bei euch nach euren Mediadaten an. Ich wünsche euch viel Erfolg!

Ich hoffe, dieser Beitrag über die Mediadaten hat euch geholfen!

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